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博客來書籍館;行銷ROI：運用行銷投資報酬率，提高企劃活動、顧客與企業的獲利率

作者：詹姆士.藍斯古德/著原文作者：James D. Lenskold 譯者：陳正芬/譯出版社：美商麥格羅‧希爾出版日期：2004年03月24日語言：繁體中文 ISBN：9574938832 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;行銷ROI：運用行銷投資報酬率，提高企劃活動、顧客與企業的獲利率

top 市面上第一本從 ROI 角度撰寫的行銷管理叢書。商業周刊誠品好讀特別推薦 !一手掌握行銷ROI的全方位知識增進行銷投資決策的正確性與獲利率ROI（投資報酬率）是今日重要的商業工具，用以評估一家企業運用資產的效能。然而極少行銷組織，有能力與知識利用財務資訊來有效管理預算。《行銷ROI》企圖改變現狀，告訴行銷從業人員和企業高階主管，如何運用行銷ROI的評估流程和工具，量化組織的策略行銷決策，並使行銷計畫花費的任何一分一毛，為企業帶來最多的利潤增值。這是一本涵蓋面廣又容易理解的指引手冊，告訴你如何運用ROI，實質上改善所有行銷計畫的效能，這本強調結果導向的書，將一步步帶領你的組織學會：讓行銷的評估方式與策略，跟企業的目標彼此契合。透過更精確的評估，掌控行銷企劃活動的獲利率。增進企業的顧客獲利率與預算編製的成效。透過精確衡量行銷對公司獲利的影響，運用這個威力強大的計畫，讓花在行銷上的每一塊錢都值回票價。本書的資訊，將為高階主管、行銷人員、財務經理和研究分析師等，提供深入而獨特的見解。作者簡介詹姆士‧藍斯古德（James D. Lenskold）藍斯古德主持一家專業的策略行銷公司--藍斯古德集團（Lenskold Group），他本人在美國各地演講有關行銷ROI與多重通路行銷策略的主題，並從事相關諮詢工作。藍斯古德過去曾在AT&T擔任行銷高階主管，負責策略發展，並執行顧客行銷計畫，幫助AT&T從電訊業的壟斷企業變為受人尊敬的創新者，以及具競爭力的行銷組織。參考網站：藍斯古德集團（www.lenskold.com）行銷ROI相關的資訊及資源（www.customerpathing.com）美國行銷協會AMA（www.marketingpower.com）譯者簡介陳正芬伊利諾大學香檳分校會計碩士，曾在民營企業任職十餘年，現專事翻譯，譯著有《跟顧客搏感情》（合譯）、《公司治理》（合譯）等，譯作甚豐。

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